Nike demandada por afirmaciones 'engañosas' sobre sus materiales sostenibles

Oct 15, 2023

Un demandante de Missouri dijo que el 90% de los productos que Nike anuncia que usan materiales reciclados no los usan, y que algunos de los materiales reciclados son dañinos para el medio ambiente.

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La semana pasada, un ciudadano de Missouri presentó una denuncia contra Nike en un tribunal federal, alegando que el fabricante de ropa deportiva "comercia falsa y engañosamente" productos como sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.

La demanda cita las Guías Verdes de la Comisión Federal de Comercio, que educan a las empresas sobre lo que podría constituir publicidad engañosa en torno a las afirmaciones de sostenibilidad. Sin embargo, la guía es limitada porque no es un conjunto de reglas o regulaciones aplicables, según John Conway, director ejecutivo de Astonish Media Group.

"No significa que no se te pueda encontrar culpable de un reclamo, simplemente no tienen peso legal", dijo sobre las pautas. "Pero se supone que debe decirles tanto a los consumidores como a la industria: 'Esta es una línea que no se puede cruzar'".

Sin embargo, la demanda, presentada en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Missouri el 10 de mayo, también alega que las ventas de Nike de artículos que pretenden ser ecológicos es una violación de la Ley de Prácticas Comerciales de Missouri.

La demandante, María Guadalupe Ellis, también señala que muchos consumidores seleccionan productos ecológicos e incluso pagan más por ellos. Sin embargo, los productos, parte de la colección de sostenibilidad de Nike, de hecho no son sostenibles, porque están hechos de materiales que son dañinos para el medio ambiente y están "predominantemente hechos con materiales sintéticos vírgenes". Esos incluyen materiales a base de plástico que, incluso si se reciclan, no son biodegradables, según la demanda.

Ellis, que está pidiendo que la demanda sea certificada como una demanda colectiva federal y estatal, también dijo que de los 2452 productos que Nike enumera en su colección de sostenibilidad, "solo 239 productos están hechos con materiales reciclados", o alrededor del 10%.

Nike no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios sobre la demanda o algunos de estos detalles.

A medida que aumenta la conciencia sobre el gran impacto ambiental de los plásticos, demandas similares pueden volverse más comunes y las agencias reguladoras eventualmente pueden tratar de imponer reglas más estrictas.

"Sus lectores en la industria de la confección deben ver esto y observarlo de cerca", dijo Conway por teléfono. "Si los tribunales determinan que estas fibras recicladas, suponiendo que las utilice la empresa, no son materiales sostenibles, eso descarta todo su argumento de sostenibilidad, siempre que utilicen, esencialmente, poliéster".

Debido a que tanta gente compra productos Nike, la demanda bien puede considerarse una demanda colectiva, dijo Conway, y señaló que la compañía ha tenido problemas con las acusaciones de lavado verde en el pasado. Además, la afirmación de Ellis de que menos del 10% de la colección sostenible de Nike está hecha de materiales reciclados probablemente tenga más posibilidades de éxito en los tribunales que las afirmaciones publicitarias falsas, dijo.

“Creo que ese es el reclamo más grande, si pueden probarlo, porque es un argumento más sustancial sobre prácticas comerciales desleales y fraude”, dijo.